国内化粧?/em>市場、３年連続縮小 進む二極化、低?高価格品拡?

　民間調査会社の富士経済が１６日発表した化粧品市場調査によると、２０１０年の国内市場（業務用除く）は前年比１．５％減の２兆１２８億円と、３年連続で縮小する見通し。不況で消費者の買い控えが続いているほか、低価格品へのシフトにも歯止めがかかっておらず、メーカーにとっては厳しい状況が続きそうだ。

　０９年の市場は前年比２．３％減の２兆４２５億円だった。今年は減少率が縮小するものの、富士経済では「環境の厳しさに変わりはない」としている。

　価格面では市場の二極化が進むと予測。ボリュームゾーンの中価格帯は、１０年が２．２％減の９５４１億円と、２年連続で１兆円を割り込む見通し。中価格帯が市場に占める割合は０６年に４９．４％だったが、１０年は４７．４％まで落ち込むとみている。

　一方で、高価格帯は０．４％減の５７７１億円、低価格帯は１．２％減の４８１６億円とそれぞれ減少するものの、減少率は中価格帯に比べ低い見通し。高価格帯では男性用化粧品などの好調な商品が多く、低価格帯も買い控えの影響はあるものの、中価格帯からのシフトが需要を下支えしている。

　こうした二極化を見据え、大手メーカーはすでに対応を進めている。低価格帯では、資生堂がアジアの中間所得者層と国内消費者の“一挙両得”を目指して新ブランド「専科」を立ち上げ、今月中旬から化粧水（想定価格９８０円前後）の販売を始めた。カネボウ化粧品も今 クリスチャンルブタン パンプス
月１日、３０?４０代の子育て女性を主な対象にしたブランド「フレッシェル」に、低価格の新ライン「ザ?ベーシック」を追加。希望小売価格が１０００円の化粧水と乳液など４商品を発売した。

　カネボウは、百貨店向け高級ブランド「インプレス」にスキンケアの最高価格ライン「グランミュラ」を加え、１２万６０００円のクリームなど３商品を１１月から販売する。高価格帯ではポーラも今月から高級ブランド「Ｂ．Ａ（ビーエー）」に、洗顔料や乳液など４品目（１万５００?２万１０００円）を加えた。

　各メーカーが商品戦略を相次いで見直す中、今後は業界地図が大きく塗り替わる可能性もありそうだ。（井田通人）

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引用元:arad rmt